Sponsing av barnearrangementer: Hva er egentlig lov?

Utgangspunktet er ganske rett frem: Du har ikke lov til å markedsføre visse mat- og drikkevarer til barn og unge under 18 år. Dette gjelder for eksempel sjokolade og energidrikk samt frokostblandinger og hurtigmat, avhengig av næringsinnholdet. Forbudet rammer også markedsføring som oppfordrer voksne til å kjøpe produktene til barn, for eksempel «Kjøp denne energidrikken til tenåringen din så de får mer energi på skolen!»

Enkelte typer markedsføring er alltid forbudt, slik som smaksprøveutdeling av produkter som nevnt over til barn. Et firma som selger energibarer, kan altså ikke dele ut gratis produkter til deltakerne på en håndballcup.

Utover de klare tilfellene, må man gjøre en helhetsvurdering av markedsføringen. Det betyr at man må se på hvordan reklamen ser ut, hvor den vises, hvem den er ment for, mv.

Det er også viktig å være klar over at indirekte markedsføring kan være ulovlig. Dette vil gjelde der en aktørs varemerke skaper en kobling til produkter på listen, uten at produktene markedsføres direkte, for eksempel hvis en kjent hurtigmatkjede lager en spillapp for barn, og logoen deres vises hele tiden, uten at maten faktisk er synlig.

Sponsing kan være en form for markedsføring, og er forbudt hvis sponsorbidraget eller profileringen er særlig rettet mot barn. Sponsing innebærer som regel bidrag i form av penger, varer, rabatt eller andre ytelser med mål om å få flere forbrukere til å kjøpe produktene.

Ytterpunktet er klart: En arrangør kan selv kjøpe inn produkter til fullpris uten at dette regnes som sponsing.

Så hvilket handlingsrom har sponsorene? En aktør kan for eksempel bidra med penger. Det regnes i seg selv ikke som markedsføring av produkter som omfattes av regelverket.

Det er også lov å gi gratis eller rabatterte produkter til vanlig kiosksalg. Det betyr at en arrangør for eksempel kan motta gratis sjokoladeplater, så lenge de skal selges og ikke deles ut til barn.

Bidrag til ideelle formål, innebærer et større handlingsrom. Med ideelle formål menes virksomheter som jobber for fellesskapets beste, for eksempel innen idrett, kultur, helse eller miljø. Det kan være veldedige organisasjoner, korps og idrettslag som drives på medlemskontingent, gaver, innsamlede penger og frivillig innsats. Mange arrangementer og aktiviteter for barn er organisert på denne måten.

Hvis formålet er ideelt, er det lov å sponse med produkter i næringskategori 6 til 10, men ikke produkter i kategori 1 til 5 dersom disse skal deles ut til barn. Korpset eller skirennet kan dermed motta sponsorbidrag i form av eksempelvis juice, smoothie, milkshake og hurtigmat (kategori 6-10), men ikke sjokolade, sukkervarer, energibarer, brus og energidrikk (kategori 1-5), dersom dette deles ut til barn. Produktene kan gis til foresatte eller frivillige over 18 år.

Hva har så sponsor lov å motta som gjenytelse? Det er tillatt å profilere sponsors navn og varemerke på drakter, bannere, arenaer og lignende, så lenge profileringen ikke gjelder et konkret produkt som omfattes av regelverket. Iskremprodusenten Iskrem AS, som lager produktet Iskrem Softis, kan dermed trykke logoen til Iskrem AS på fotballdraktene, men ikke logoen til Iskrem Softis.

Regelverket åpner dermed til en viss grad opp for sponsing av barnerettede arrangementer. Det avgjørende er om sponsorbidraget innebærer markedsføring særlig rettet mot barn, hvorvidt det foreligger et ideelt formål, hvilke produkter det er snakk om, og den konkrete sponsorprofileringen.