Riksløven biter, selv i VM-feber

Vi er tilbake. Ventetida var altfor lang, og når hele Norge skrur av verden for VM, kan det tidvis ligne full unntakstilstand.

Selv skjenkereglene er satt på vent når våre beste menn skal ut i strid igjen, men helt fritt frem er det fortsatt ikke.

Det fikk Norges Fotballforbund erfare tidligere i år. Den såkalte løvestriden endte med at NFF måtte trekke deler av sin supporter-kolleksjon etter at Utenriksdepartementet mente at løvelogoen lå for tett på riksvåpenet.

Riksløven er nemlig ikke så snill til løve å være.

For produsenter og markedsførere av VM-relaterte produkter og opplevelser kan dette være lett å overse. Særlig når alt haster, kampene nærmer seg og designet bare skal uttrykke norsk stolthet.

Norges riksvåpen er godt kjent for de fleste. Et rødt skjold med en kronet gull-løve som holder en øks. Motivet har røtter tilbake til 1200-tallet, og brukes i dag som symbolet på staten Norge.

Derfor er det også strenge regler for bruken. Riksvåpenet signaliserer offentlig myndighet og statlig tilknytning.

Når private aktører bruker et motiv som ligger for tett på riksvåpenet, kan det skape et inntrykk av godkjenning eller offisiell tilknytning som ikke finnes.

Den klare hovedregelen er derfor at riksvåpenet er forbeholdt statlige myndigheter. Det kan ikke fritt brukes på klær, supporterutstyr, reklame, nettsider eller andre kommersielle produkter.

Regelen rammer ikke bare direkte kopier. Også bearbeidede motiver kan skape problemer hvis helhetsinntrykket ligger for tett på statens symbol.

En kronet løve, løve med øks, gull-løve på rød bakgrunn, eller andre kjennetegn fra riksvåpenet, bør derfor få varsellampene til å blinke Dai Dai.

Reglene håndheves også aktivt av myndighetene. De siste årene har flere fått merke dette i praksis. Klesprodukter har måttet trekkes fra salg. Russebusser har måttet males om. Logoer og grafikk har blitt fjernet fra velkjente nettsteder.

Fellesnevneren er at motivene ble vurdert å ligge for tett på riksvåpenet, selv om bruken neppe var ment å gi inntrykk av å være statlig godkjent.

Men reglene gjelder også der lojaliteten er total og bruk av riksløven skjer med høy moral, for Norge.

Det gjelder ingen unntak for supporter-produkter.

Det er med andre ord ingen grunn til å tro at den norske riksløven sover søtt, selv om ute skinner sola og inne hyler Scheie.

Risikoen er også størst når tempoet er høyt og alle vil rekke mesterskapsbølgen. Nettopp da er det lett å behandle rettighetsklarering og symbolbruk som en formalitet.

Hvis man trår feil, kan konsekvensene bli dyre. Varer må trekkes. Kampanjer må endres. Design må lages på nytt.

Det er sjelden lønnsomt, samme hvor god du er til å ro.

Så heia Norge, men vokt deg for riksløven.

Artikkelen ble først publisert i Finansavisen.